Современная видеореклама. Незаменимый инструмент в руках компании

В 90-е годы, на самых первых этапах развития рыночной экономики в России, именно видеореклама определяла будущее любой компании, считает журнал Прелестница

Классические телевизионные ролики, занимающие несколько секунд или минут эфира, не всегда воспринимались зрителями в позитивном ключе, но всегда действовали. Бренды становились известными и популярными, а товары - востребованными.
Современная видеореклама так же далека от рекламы эпохи 90-х, как вывески начала двадцатого века - от современных уличных баннеров.

Что изменилось?

В первую очередь, стоимость. То, что ранее было или казалось ужасающе дорогим и непозволительным, сегодня доступно благодаря развитию интернет-сферы и региональным телевизионным СМИ. Сегодня ролик можно транслировать не только на федеральных каналах, но и на местных и кабельных - там, где аудитория существенно меньше, а стоимость эфира - значительно ниже. Не стоит забывать и про Интернет, где за один просмотр ролика рекламодатель заплатит несколько центов.

Во вторую, возможность таргетинга. Рекламное видео сегодня показывают только тем, кто заинтересован или может быть заинтересован в товаре, услуге, бренде. Возможно это не только благодаря Интернету (а здесь возможности для таргетинга по географии, социальной группе, интересам безграничны), но и благодаря развитию телевизионных СМИ и появлению огромного числа тематических и региональных каналов. Видеореклама продуктов питания или техники для дома работает эффективнее на кулинарном канале, чем на одном из федеральных, если сравнивать результаты и затраты.

Наконец, в третью, современная интернет-реклама дешевле в производстве. Конечно, можно пригласить для съемок в ролике звезду мирового уровня, но на данный момент гораздо эффективнее "работает" продуманная идея.

Для съемок рекламы используют и видео (а учитывая качество и стоимость видеокамер, сегодня это совсем недорого), и анимацию (чем могут заниматься специалисты со всего мира - подобрать человека или компанию с оптимальными расценками).

Что приносит видеореклама?

Можно многое сказать о преимуществах рекламного видео, но мы ограничимся сравнением с другими типами рекламы:

1. Универсальность. Один и тот же ролик можно размещать и на телевизионных каналах, и в интернет-сфере. Увы, ни баннерную, ни текстовую рекламу вы не сможете использовать нигде, кроме той сферы, для которой она создавалась.

2. Эффектность. Видеореклама привлекает внимание. Немногие готовы читать объявления, немногие обращают внимание на баннеры, даже если они размещены на оживленной улице, но рекламный ролик смогут увидеть все. Она запоминается, даже если сам зритель относится к любой рекламе негативно.

3. Наглядность. С помощью видеоролика можно вызвать у потребителя желание купить товар или воспользоваться услугой с наибольшей вероятностью. Кроме того, зритель сможет гораздо лучше запомнить логотип компании и название продукта.

Видеореклама крупным компаниям приносит широкую известность, а небольшим - дополнительных клиентов. Сегодня уже неважно, насколько велика и специфична аудитория рекламодателя, неважен размер его бюджета на рекламу, неважно, сколько будет длиться рекламная кампания: современные технологии и СМИ делают эффективной любую рекламу. Главное, чтобы сам материал был по-настоящему талантлив и интересен зрителям, а сам рекламируемый продукт - востребован или потенциально востребован в среде выбранной аудитории.